L’AMF cible les jeunes investisseurs sur TikTok et Instagram avec une campagne ludique

Pour la deuxième année consécutive, l’Autorité des marchés financiers (AMF) déploie une vaste campagne d’éducation financière sur Instagram et TikTok. L’institution veut toucher les jeunes investisseurs, nombreux à s’être lancés en Bourse depuis le Covid et souvent trop confiants dans leurs connaissances financières.

L’AMF assume donc ce virage pédagogique ciblé : la première édition de la campagne avait déjà cumulé 14 millions de vues sur TikTok. Une troisième saison n’est pas exclue.

Cette campagne consiste en une mise en scène des personnages confrontés à quatre biais cognitifs fréquents chez les particuliers : illusion de connaissance, biais de confirmation, illusion de contrôle et mimétisme. Pour les contrer, les héros utilisent des « cartes pouvoir », une manière ludique de rappeler les fondamentaux : diversifier ses sources d’information, comprendre les produits risqués, définir son profil d’investisseur et se protéger contre les arnaques en ligne.

Selon les travaux de l’AMF et de l’OCDE, près de 12 % des adultes français sont de nouveaux investisseurs, majoritairement âgés de moins de 35 ans. Beaucoup se tournent vers les « finfluenceurs » sur les réseaux sociaux, sans toujours mesurer les risques encourus.