Le secteur du luxe espère se relancer avec le réveil du marché chinois

Très logiquement, les mesures de soutien annoncées cette semaine par la Banque populaire de Chine (injection de 1.000 milliards de yuans et une baisse du taux de réserves obligatoires) ont fortement dynamisé le secteur du luxe principalement présent sur le CAC 40.

Rappelons que le luxe représente 30 % de l'indice parisien et dépend principalement de la demande chinoise, qui représente 25 % des ventes mondiales du luxe. Dans la foulée de ces annonces, L'Oréal, Hermès, Kering et LVMH ont vu leurs cours augmenter respectivement de plus de 4 %, 3,85 %, 3 % et 3,2 %.

Mais selon Filip Bourée de Kearney, il apparaît encore prématuré d’imaginer que ces mesures de relance bénéficieront réellement au luxe ou aux biens de consommation plus traditionnels. Catherine Garrigues d'Allianz GI partage cette prudence, car la consommation reste faible en Chine. Preuve en est, depuis le début de l'année 2024, les valeurs des grandes marques ont chuté, avec des baisses significatives pour Kering (-40 %), L'Oréal (-15 %) et LVMH (-16 %).

Les experts, comme Ariane Hayate d'Edmond de Rothschild AM, prévoient une année 2025 encore difficile, avec une croissance des ventes de luxe révisée à la baisse, passant de 8 % à entre 3 % et 5 %.