Apple débute l’année 2024 sur une mauvaise pente

Depuis le début de l'année, la marque à la pomme fait face à une série d'incertitudes et de revers. Résultat, la société a perdu sa place de première capitalisation boursière mondiale au profit de Microsoft. Pire encore, Nvidia menace même sa deuxième place. 

Malgré un bénéfice net de 96 milliards de dollars en 2023, la cessation du projet Apple Car, le ralentissement du marché chinois et les enquêtes antitrust mettent en péril les fondements économiques de l'entreprise à court terme. Le plus gros coup dur reste la récente amende de 1,8 milliard d'euros infligée par Bruxelles pour des pratiques anticoncurrentielles de l'App Store.

Par ailleurs, le marché chinois, qui représente près de 20% des ventes mondiales d'Apple, est devenu plus compétitif. Cela a entraîné une chute des ventes d’iPhone de 33% en février, en raison de la concurrence féroce de Huawei et d'autres marques locales, ainsi que du patriotisme économique des consommateurs chinois. 

Enfin, le géant technologique doit également clarifier sa stratégie en matière d'intelligence artificielle (IA) face à la concurrence de Google, Meta et d'autres acteurs du secteur. Les investisseurs sont impatients de voir les innovations d'Apple dans ce domaine lors de la prochaine keynote.