L’ESMA va surveiller le greenwashing dans la gestion d’actifs avec de nouveaux outils

L'Autorité européenne des marchés financiers avance à grands pas dans la lutte contre le greenwashing, pratique consistant à exagérer ou à tromper sur les performances environnementales des investissements. À ce titre, l’institution travaille sur divers indicateurs pour détecter le greenwashing dans la gestion d'actifs.

Pour l’heure, les travaux restent à un stade précoce et aucun calendrier précis n'a été établi. Sara Balitzky, responsable de l'analyse des risques à l'ESMA, précise que plusieurs indicateurs seront élaborés progressivement, avec des portées différentes. Un premier indicateur concerne les controverses ESG liées à des incidents de communication trompeuse, montrant l'importance de suivre ces incidents pour lutter contre le greenwashing.

D’autres outils technologiques devraient également être utilisés, notamment le traitement automatique du langage naturel (NLP), pour analyser rapidement de nombreux documents réglementaires et de marketing. Effectivement, une analyse récente a permis de constater que les fonds prétendants contribuer aux Objectifs de Développement Durable des Nations unies ne se distinguaient pas significativement des autres en termes d'alignement avec le cadre de durabilité des Nations unies.