La finance responsable trouve des souscripteurs lorsqu’elle leur est présentée

Selon une enquête de l’IFOP pour le Forum pour l’investissement responsable, seuls 16 % des épargnants ont reçu une proposition de leur banque ou de leur conseiller. Parmi eux, 62 % déclarent avoir investi.

Réalisé auprès de 1.000 personnes, ce neuvième baromètre révèle toutefois une connaissance encore limitée du sujet. Seuls 17 % des répondants disent connaître l’investissement responsable, une proportion qui stagne depuis quatre ans après avoir progressé depuis 2018.

L’attention portée aux conséquences environnementales et sociales des placements recule également. Elle concerne 52 % des personnes interrogées, contre une moyenne proche de 59 % depuis 2018. Les jeunes se distinguent : chez les 18-24 ans, cette sensibilité atteint 68 %.

La défiance reste un obstacle majeur. Pour 72 % du panel, la finance responsable relève surtout du marketing ou du greenwashing. Pourtant, 47 % pensent que leur épargne peut avoir une influence positive sur la société et l’environnement. La pollution, les droits humains et le climat figurent parmi leurs principales préoccupations.

Ces résultats soulignent le rôle des intermédiaires financiers. Une présentation plus fréquente et plus claire des produits pourrait favoriser les souscriptions, à condition de répondre aux doutes sur la réalité de leurs engagements.