Les fonds d’investissement misent de plus en plus sur le football féminin

Le football féminin européen attire de plus en plus les investisseurs, séduits par une croissance qui rappelle celle de la National Women’s Soccer League (NWSL) aux États-Unis. Par exemple, fin août, West Ham United discutait avec Monarch Collective, un fonds américain exclusivement dédié au sport féminin, pour céder une part de son équipe féminine. La valorisation avoisinerait 55 millions de livres sterling.

Créé en 2023, Monarch Collective a déjà levé 250 millions de dollars pour investir dans la discipline. Cette dynamique s’inscrit dans un mouvement plus large, illustré par la milliardaire Michele Kang, qui a pris le contrôle de l’OL féminin en 2023, avant d’être nommée à la tête de l’équipe masculine l’année suivante. Elle détient aussi Washington Spirit et les London City Lionesses.

L’exemple américain est inspirant : la NWSL a signé en 2023 un contrat télévisé record de 240 millions de dollars sur quatre ans, tandis que ses revenus sponsors atteignaient 25,5 millions en 2024. En Europe, le chiffre d’affaires moyen des 15 clubs féminins les plus rentables a bondi de 61% en 2022-2023, à 4,3 millions d’euros.

Les sponsors jouent un rôle clé, représentant 58% des revenus, souvent séduits par des coûts moindres et une forte valeur RSE. Pour maximiser ce potentiel, les fonds misent sur des stratégies de marque spécifiques, afin de bâtir une base de fans et développer merchandising et hospitalité indépendants du football masculin.