Les fintechs misent sur les influenceurs malgré les doutes des épargnants

L’influence financière progresse rapidement sur les réseaux sociaux, même si la prudence domine chez les épargnants. Aux côtés des contenus promettant gains rapides et investissements risqués émerge une nouvelle génération de créateurs plus pédagogiques, souvent issus de la finance ou passionnés par l’épargne. Leur notoriété reste toutefois limitée puisque seuls 23 % des Français citent spontanément un influenceur financier, selon OpinionWay.

Malgré cette faible reconnaissance, plusieurs plateformes d’épargne y voient un levier de visibilité. Linxea collabore déjà avec certains créateurs, privilégiant des partenariats ciblés et de confiance. D’autres acteurs, comme Trade Republic, Fortuneo ou Nalo, déploient également des stratégies d’influence. Pour certains, l’objectif est l’acquisition de clients, tandis que d’autres privilégient une approche éducative afin de vulgariser l’investissement.

Si les jeunes sont les plus exposés à ces contenus, la consultation s’étend à toutes les générations : plus d’un senior sur deux déclare s’être informé via les réseaux sociaux. En revanche, les moins de 35 ans restent les plus enclins à suivre des conseils financiers en ligne.

Malgré les initiatives de l’AMF et de l’ARPP, la méfiance demeure cependant forte, en raison du manque de transparence et d’un cadre réglementaire encore flou.